近日，#雪糕刺客開始倒閉了#這一話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友討論。所謂“雪糕刺客”，指的是那些外表看似普通，實則價格高得離譜，且在售賣時不明碼標價的雪糕產(chǎn)品。過去，一支動輒幾十元的雪糕，讓消費者在結(jié)賬時毫無防備，被價格狠狠“刺痛”。可如今，市場形勢風云突變，這些“雪糕刺客”紛紛陷入困境，幾近倒閉邊緣。

2018年，鐘薛高推出一款售價高達66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，其賣點是在硬殼中使用了厄瓜多爾可可粉，這款商品在電商平臺上一天內(nèi)賣出了20000多支，一戰(zhàn)成名。曾經(jīng)風光無限、以高價定位在市場掀起波瀾的鐘薛高，到后來深陷輿論風波，再到旗下子公司被申請破產(chǎn)審查。2025年6月，鐘薛高子公司鐘茂（上海）食品科技有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請人為上海安得列郎晴食品貿(mào)易有限公司。信息顯示，鐘茂（上海）食品科技有限公司成立于2020年6月，注冊資本1000萬，由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，鐘薛高旗下公司多次成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額超8000萬元，存在多條限制消費令和失信被執(zhí)行人信息。

鐘薛高天貓旗艦店目前仍處于營業(yè)狀態(tài)，但店鋪內(nèi)商品陳列已大幅縮減，僅有少量單品在售。記者以消費者身份咨詢發(fā)貨周期時，客服回應稱預計10天左右。針對店內(nèi)在售的商品口味，客服表示：“公司經(jīng)營困難，今年只有三個口味產(chǎn)品哈，我們會努力經(jīng)營爭取盡快恢復正常，其他產(chǎn)品再陸續(xù)上線。”

在#雪糕刺客開始倒閉了#的熱搜中，有不少網(wǎng)友也提及到曾以高端形象著稱的哈根達斯，該品牌也加入了9.9元賽道——限時9.9元起享指定咖啡。此前，通用磨坊正考慮出售在中國的哈根達斯冰淇淋門店的消息引發(fā)關注，出售價格可能高達數(shù)億美元。為扭轉(zhuǎn)市場，哈根達斯近年來不斷調(diào)整各類活動：線上平臺頻繁推出打折活動，線下門店也加大優(yōu)惠券發(fā)放力度，部分經(jīng)典單品價格較以往明顯下調(diào)。曾經(jīng)動輒三四十元的單球冰淇淋，如今通過組合優(yōu)惠等方式，實際成交價格不斷下探。