齊魯晚報壹點智庫近日發布了網絡傳播影響力（INC）指數2020年度榜單，榜單涵蓋了區域公共品牌、上市企業、知名景區、本科院校等山東省多個領域共1600多個評測單元。
INC指數以壹點大數據、蛙眼大數據、搜索大數據、社交大數據等全網四大數據為基礎，指標體系由5個一級指標、15個二級指標構成，綜合評價了信息傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、自有平臺呈現度等指標，并衍生出策劃匹配度指標，為品牌方全面了解信息傳播數據、精準制定傳播策略提供有價值的參考。
齊魯糧油INC指數展示界面。
榜單冠軍形象分析：計算模式真實反映傳播數據
“平陰玫瑰INC指數704.89，排名第一；好客山東INC指數661.99，排名第二；菏澤牡丹INC指數636.26，排名第三。”在區域公共品牌INC指數2020年度榜單中，山東省內70多個公共品牌的網絡傳播影響力一目了然。
在200多家上市企業INC指數2020年度榜單中，青島啤酒、海爾智家、歌爾股份分列前三名，INC指數分別為913.49、874.44、789.18。
在知名景區INC指數2020年度榜單中，在參與排名的全部234家4A、5A景區中，泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區的INC指數排名前三，分別為898.80、785.05、750.05。
在本科院校INC指數2020年度榜單中，山東大學、中國海洋大學位列冠亞軍，INC指數分別為957.52、882.91。
INC指數的計算模式能真實反映被評測單元的傳播數據。從計算方式看，INC指數=全網信息量標準值×（1+傳播熱度標準值）+網絡關注度標準值，標準值是指對原始數據進行統計標準化處理后的結果值。
以區域公共品牌2020年度榜單“總冠軍”平陰玫瑰為例，其全網聲量月度均值為61125.83，聲量分貝為8.20，傳播熱度為3.46，網絡關注度為1.74，經過加權計算得出INC指數704.89，高居榜首。
平陰玫瑰在公共區域品牌的運營上非常成功。在平陰玫瑰的品牌帶動下，平陰現在已形成了以玫瑰鎮為中心的生產基地產業帶，玫瑰產品發展到食品、藥品、酒品、飲品、家紡、化妝品等八大系列130多個品種。而這些產品為打開銷路利用各種平臺宣傳時，又都自覺打上了“平陰玫瑰”這個區域品牌的標簽。區域品牌與相關產品互為助力，相輔相成，直接讓“平陰玫瑰”在網絡上的傳播熱度居高不下，連續數月一枝獨秀。
公共品牌INC指數去年12月份榜單。
榜單排名有跡可循：指數分值與品牌知名度基本吻合
縱觀區域公共品牌、上市企業、知名景區、本科院校等各個領域的INC指數2020年度榜單，排名靠前的品牌目前都擁有著很高的知名度。
區域公共品牌領域除冠軍“平陰玫瑰”外，亞軍“好客山東”、季軍“菏澤牡丹”同樣為眾人熟知。本科院校領域的冠亞軍山東大學、中國海洋大學，知名景區領域前三名泰山風景區、天下第一泉風景區、嶗山風景區，都是家喻戶曉。
在上市企業INC指數2020年度榜單中，青島啤酒、海爾智家、歌爾股份分列前三名，2019年11月登陸科創板的華熙生物位列第四。巧合的是，這幾家上市公司，也對應了股民眼中的“牛股”，在2020年，青島啤酒拿下94.90%的年度漲幅，歌爾股份年度漲幅87%，華熙生物年度漲幅75%，四家公司中漲幅最少的海爾智家全年也上漲了約50%，妥妥地跑贏大盤。
品牌知名度高對信息傳播和搜索有著直接影響，在一定程度上也體現出了品牌傳播在周期內的穩定性和規律性。
這種規律性在INC指數推出的其它榜單中也有體現。去年國慶黃金周期間，INC指數推出的山東部分景區“追景指數”受到熱捧，在“追景指數”總榜上，泰山、嶗山和臺兒莊古城取得冠亞季軍，對應指數均值分別為11.30、10.10、9.47，符合預期。橫向觀察發現，1至8期“追景指數”均值呈現“先升、后落、再升”的波動趨勢，這也和歷年來黃金周期間旅游熱度的起伏周期相吻合。
