“她經濟”成為汽車市場一抹亮色

值得一提的是，多家越野車企的展臺里有相當有一部分消費者是女性市民，多位女性市民在接受采訪時均表示，越野車是自己的“心頭好”。越野車留給大眾的傳統印象是受眾群體多為男性，但隨著潮流的演進，如今女性也早已成為越野車消費市場不可忽視的力量。

縱觀多個越野車展臺，女性消費者身影頻頻。11月3日，坐在一輛展出的奔馳G500主駕駛座位上的張漾，來回摸索著按鍵、方向盤和座椅，和記者交談中不斷透露出她對于該車的喜愛，“越野車車型硬派，更能襯托出女孩獨有的美酷感，更能彰顯我的個性，而且越野車一般都有很多的大膽配色，我就喜歡這種顏色上的艷麗感。”

數據顯示，坦克300系列的近三成用戶是女車主。就北京越野BJ40系列而言，隨著城市獵人版、致敬2020版、雨林穿越版、刀鋒英雄版的推出，女性車主比例已經達到16%，全國153家車友俱樂部中更是擁有近2000名女性成員。

事實上，為緊抓女性市場紅利，部分越野車企已經做出了努力。

早在2021年3月8日，北京越野宣布成立女性越野車主俱樂部，旨在打造專屬中國女性越野粉絲的服務與社交平臺。今年3月8日，在成立一周年之際，北京越野舉辦了一場女性越野直播沙龍，并且重磅發布“鏗鏘肆零閨蜜共創”計劃。

何止是越野車，縱觀全國汽車市場，女性駕駛人數與日俱增的同時，如今女性早已成為國內汽車消費市場的一抹亮色。

今年年初，公安部發布的2021年全國機動車和駕駛人數據顯示，截至2021年，我國女性駕駛員數量達1.62億，占比33.68％。此外，自2017年起，女性駕駛人以9.91%的復合年均增長率迅速上升，遠高于男性3.87%的增速。

中國汽車流通協會數據顯示，2020年，有22.28%的女性在汽車領域增加消費，超過男性22%的比例。《2021中國汽車市場消費趨勢洞察報告》也顯示，女性用戶的比例已經達到33%，10~20萬元是女性用戶主流的購車預算。

不難看出，近年來，女性消費力量正在國內汽車市場上崛起。

對于國內汽車市場中掀起的這一陣陣“她浪潮”，一位業內人士對記者分析道，“如今，越來越多的女性以‘悅己’為出發點，將時間放在陶冶自己、拓展視野上，自駕能夠給女性用戶帶來更高的娛樂性和體驗感。此外，女性消費者購車時一般將安全性放在首位，同時女性對新事物接受度較高，這也對想要打通女性消費市場的車企帶來了新的啟發。”